一、课程预习目标

知识目标

1. 了解新媒体营销的主要方式。

2. 掌握 AI 文案、海报、脚本等营销工具用法。

3. 理解非遗布老虎的文化价值与核心卖点。

能力目标

1. 能运用 AI 快速生成布老虎营销文案与海报。

2. 小组协作完成非遗文创新媒体推广方案。

3. 能独立完成 1 分钟 AI 辅助带货口播展示。

素养目标

1. 树立文化自信，增强非遗传承意识。

2. 培养工匠精神与团队协作能力。

3. 养成诚信经营、尊重原创的职业素养。

二、实训产品基础信息（案例载体：董氏布老虎）

1. 品牌/人物简介

董霞，山东淄博临淄区董氏布老虎非遗传承人，深耕传统布老虎手工技艺多年。坚守古法手工缝制工艺，采用土布、非遗铁锈染、柿染面料手工缝制，打造的布老虎造型憨态可掬、形态灵动，区别于传统威严的布老虎样式，贴合现代大众审美。同时打破传统非遗产品单一形态，创新研发满月虎、虎头鞋、生肖挂件等文创产品，广泛适配送礼、家居装饰、新生儿祈福等场景。长期投身非遗公益传播，担任社区女子夜校手工讲师，通过教学、参展、文创创新，实现传统手艺的活态传承。

2. 产品核心营销卖点

（1）文化卖点：百年非遗技艺，齐鲁本土民俗载体，稀缺国风文创；

（2）工艺卖点：纯手工千针缝制，无机器量产，内里填充天然艾草，每件独一无二；

（3）寓意卖点：民俗吉祥好物，驱邪纳福、护佑孩童，适配满月、节日送礼；

（4）创新卖点：传统手艺融合现代设计，满月虎、挂件、虎头鞋多款文创；

（5）情感卖点：国风治愈颜值，承载母爱祝福、乡土情怀。

3. 目标受众

90、00后年轻父母、国风爱好者、非遗收藏、节日礼品、文旅消费人群。

三、AI营销文案生成标准流程（学生必学）

核心逻辑：明确目标→拆解需求→精准提词→AI生成→人工优化定稿

第一步：明确营销目标与场景

文案用途：短视频种草、电商详情、朋友圈、海报配文；风格：国风温情、口语带货、文艺走心。

第二步：拆解核心四要素

1.产品：董氏非遗手工布老虎文创

2.卖点：非遗工艺、手工缝制、艾草填充、吉祥祈福、国潮外观

3.人群：年轻宝妈、国风青年、礼品采购者

4.场景：宝宝满月礼、周岁礼、家居摆件、非遗收藏、节日伴手礼

第三步：标准AI提示词模板

角色定位+产品介绍+核心卖点+受众+使用场景+文案风格+字数限制

第四步：批量生成筛选

一次性生成3-5版文案，剔除空洞套话，保留有场景、有情感共鸣版本。

第五步：人工优化定稿

精简冗余语句，强化送礼、手工、非遗核心亮点，适配短视频平台口语表达。

参考成品文案

一针一线藏齐鲁千年福气✨淄博董氏非遗布老虎，传承人董霞坚守数十载手工技艺。摒弃老式老虎的凌厉，软萌造型老少都爱，古法土布搭配天然艾草内芯，驱虫安神。无流水线量产，每一只都是独一份手作。满月虎、生肖挂件、虎头鞋多种款式，宝宝满月、居家国风摆件、节日送礼都合适，把传统吉祥祝福送给家人。

四、即梦AI文案转海报完整实操

核心逻辑：文案拆解→视觉构思→输入提示词→AI出图→筛选优化商用海报

1.视觉提取元素

主体：红缎憨萌手工布老虎；关键词：非遗、刺绣、宣纸、祥云；色调：朱砂红+鎏金；版式右侧放产品，左侧留白写字。

2.海报基础参数

比例16:9横版，新中式国风商业插画，高清柔和光影。

3.即梦专用提示词

4.即梦操作步骤

①打开即梦，选择文生图；②粘贴提示词，比例16:9，高清商用画质；③批量生成3-4张；④选出构图干净国风海报保存原图。

5.后期排版

剪映/Canva导入海报，添加标题、卖点，调整亮度对比度输出宣传图。

五、文案海报转30秒带货短视频脚本流程

核心逻辑：素材复用→镜头拆分→匹配台词→配乐字幕导出成片

1.素材复用

直接使用AI营销文案、即梦国风海报作为视频画面、旁白、字幕素材。

2.视频定位

抖音/小红书/视频号30秒国风带货短视频，温暖喜庆，突出送礼价值。

3.标准分镜脚本

镜号	时长	画面内容	旁白台词	醒目字幕
1	0-3s	即梦鲜艳国风海报缓慢推进	齐鲁非遗布老虎，满月送礼首选！	淄博董氏非遗布老虎
2	3-10s	布老虎刺绣、布料特写	非遗传承人纯手工缝制，古法染色独一无二。	全手工非遗工艺
3	10-20s	婴儿床、书桌摆放场景切换	填充天然艾草，护佑孩童平安纳福。	艾草填充·吉祥守护
4	20-27s	多款文创合集快速展示	多款国风文创，送礼小众有心意。	满月/摆件/伴手礼
5	27-30s	布老虎全景定格	把百年民俗祝福送给孩子。	国风暖心好礼

4.剪映剪辑步骤

导入海报图片→按脚本排序→古风淡入转场→古筝背景音乐→国风字体字幕→柔光滤镜→1080P高清导出。

六、课前自主实训作业

七、预习核心总结